Si le SEO permet d’être trouvé, le GEO permet d’être choisi.

Le monde digital évolue vite. Si le SEO (Search Engine Optimization) – reste essentiel pour bien se positionner sur les moteurs de recherche traditionnels, une nouvelle couche de visibilité devient tout aussi importante : le GEO, ou Generative Engine Optimization.

Mais qu’est-ce que le GEO, et pourquoi y prêter attention ?

Le GEO se concentre sur la manière dont votre contenu est capté, compris et réutilisé par les moteurs d’IA. Là où le SEO vise à améliorer le positionnement dans les résultats de recherche, le GEO cherche à faire de votre site une source fiable pour les outils d’IA qui répondent directement aux questions des utilisateurs. Cela implique que le contenu de votre site soit lisible, structuré et compréhensible pour des modèles de langage comme ChatGPT, Perplexity ou Google Gemini.

Mais comprendre ce qu’est le GEO n’est qu’une partie de l’équation. Voyons ce qu’il permet d’accomplir.

Les objectifs du GEO

Le GEO vise à augmenter la visibilité, attirer un trafic plus ciblé, et construire une crédibilité sur le long terme. Il ne s’agit pas d’écrire pour l’IA, mais de rendre votre contenu clair, structuré et accessible à l’IA. En d’autres termes, rendre votre site “lisible” pour les modèles de langage, afin qu’ils puissent l’utiliser comme source lorsque des requêtes précises sont formulées. Cela implique d’anticiper les types de questions que les utilisateurs pourraient poser, et de s’assurer que vos réponses soient à la fois pertinentes et humaines.

GEO & SEO : même intention, logique différente

Le SEO et le GEO partagent des principes communs : clarté, pertinence, structure. Mais leur fonctionnement diffère.

• Le SEO optimise votre contenu pour les robots des moteurs de recherche et le classement dans les résultats.

• Le GEO rend votre contenu utilisable dans des réponses générées automatiquement  où il n’y a pas de liste de liens, mais une seule réponse choisie.

Nous pensons que la visibilité ne se limite plus à être bien classée. Elle dépend aussi de la pertinence dans la recherche comme dans la conversation. SEO et GEO ont chacun leur rôle à jouer.